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什么背包揭示性别营销

今年夏天,我在加利福尼亚州的东部山区多次徒步旅行

每次去的时候,我都会计算男性和女性徒步旅行者的数量,并以5:1的比例结束

这反映了许多女性在野外和户外运动中的经历

攀岩或攀岩这些男性主导的竞技场之一是因为这些活动被广告给女性以摆脱他们的压力生活,而不是旨在挑战她们的身体健康的运动户外装备卖给女性,然后,总是关注舒适与男性的营销形成鲜明对比大多数为女性生产的设备不太愿意做与男性相同的体力劳动 - 设备往往不那么耐寒,装饰这些营销背后强有力的假设策略强化性别刻板印象:女性弱势,女性对时尚着迷,而女性身体特别是“柔软”表现#1:女性背包Osprey一般被认为是背包最好的背包米带背包的制造商他们为男士长期多日背包旅行的顶级背包,另一方面,Xenith可容纳105升和60-80磅,女性包装,Xena,可容纳85升和50-70磅之间这是因为女性的包装较短,Osprey认为大多数女性的躯干较短,因此需要较短的包装虽然这可能适用于一些女性,但她们可能会尝试为女性设计另一种类型的包装可以承受与男性相同的费用此外,目前还不清楚为什么这些包被标记为“男女”女性“很多女性有更长的树干和更短的男性”事实上,在互联网上的背包论坛上,你经常会看到人们购买“错误”的性行为“设备故事如此它实际上适合参展#2:选择你的性别!许多徒步旅行者和背包客在网上购买设备,通常销售设备的主要公司网站的结构揭示了公司对其消费者利益的假设有些人,如Arc“teryx,打开他们的网站,性别差异必须选择一个男人或女人产品一旦到达他们的网站,其他公司,如REI,打开他们的网站,并有机会选择一项活动,如远足,登山,骑自行车,跑步等,或性别类别,最好将产品分开,以便Arc'teryx让那些需要购买设备或从“错误”性别出售男女通用设备的人变得更加困难虽然REI允许消费者感受到更多登山者或背包客或徒步旅行者的一部分图表3:俏皮背包设备的营销本身是高性别的,女性设备呈现舒适和时尚它不是为严肃的荒野旅行营销例如,Yumalina裤子我由Mountain Hardwear制造的n版本被描述为“外部受到严密保护的耐用软壳,而内部轻质羊毛让您在寒冷的行走中保持温暖,而女性版本被描述为”严重内部柔软,内部模糊适合冬季工作或玩耍“因此女性裤子不适合认真对待背包的人#4:装修,性感攀登很多女性的装备名称和调色板也反映了背包行业的想法,女性需要对待黑钻石仔细,创造流行的登山安全带,命名他们的女性吊索“Primrose”,“Siren”,“灵气”和“莲花”,强调刻板的女性和鲜花和性欲之间的联系女性接触被动代理一起,安全带通常也柔和的色彩这与男士的安全带形成鲜明对比,重新命名为“混乱”,“焦点”,“飞行”和“气势”,相比之下,这些词汇非常活跃,设计明亮,大胆的色彩,正如Brendan Leonard在他的帖子中指出的那样,Girly Girls and Manly Men,“没有公司认为他们必须为男士装备做任何特别的事情,或者”男性化“瑜伽可能是最女性化的(或仅仅是女性主导的)在任何积极的追求,但你没有看到任何制作图案瑜伽垫的公司看起来像锤子或橄榄球头盔或啤酒杯鼓励男人说,'没关系,伙计,你可以有一个和仍然喜欢Home Depot'“为什么公司认为女性不能成为严肃的背包客,徒步旅行者或没有女性装备的登山者

博士 Adrianne Wadewitz是西方研究所的梅隆数字奖学金博士后研究员,专门研究从18世纪到现在的新兴媒体彼得詹姆斯是一位狂热的户外摄影师和荒野旅行者

这篇文章首次出现在Peter James的theococietypagesorg上:wwwtwittercom / PBJamesPhoto

2017-03-05 19:05:23

作者:储饿吉